Exemples de slogans pour attirer les clients au sanatorium. Nous avons élaboré un slogan pour attirer correctement les clients : une liste de contrôle complète

Dans la société moderne, la publicité occupe une place importante. On peut l'appeler en toute sécurité non seulement le moteur du progrès, mais aussi le facteur de motivation de notre choix. Par conséquent, créer un slogan publicitaire efficace est l’une des meilleures solutions pour attirer des clients gratuitement. Un slogan réussi qui mettra l'accent sur les avantages d'un produit ou d'un service, intéressera le public cible à l'achat et deviendra un outil puissant pour augmenter les ventes.

Comment créer un slogan publicitaire réussi ?

Le terme « slogan » vient de l'expression gauloise sluagh-ghairm (cri de guerre). Il s'agit d'un slogan publicitaire qui communique brièvement le produit ou le service proposé. C’est l’une des incitations à la vente les plus efficaces et les plus simples. Le slogan doit contenir une proposition de vente claire et encourager le client à effectuer un achat (en cela, il est similaire à n'importe quel autre).

• être associé à une marque, un produit ou un service spécifique, refléter les spécificités de l'activité ;
• facile à retenir et original ;
• ne pas provoquer d'émotions ou d'associations négatives, avoir un vocabulaire et une structure proches du public cible ;
• contenir des informations sur les avantages commerciaux de l'objet publicitaire ;
• ne suscite aucune ambiguïté.

Conseil: Le nom de domaine du site doit être facile à prononcer et cohérent avec .

Souvent, les fondateurs de nouvelles entreprises confient la création d'un slogan publicitaire à des agences spéciales qui s'occupent du naming, c'est-à-dire qu'ils proposent des noms (y compris des noms de domaine), des devises, etc. Mais leurs services, bien sûr, sont payants. , et tous les entrepreneurs ne peuvent pas inclure un tel article dans les dépenses du business plan. Si une entreprise opère selon ces conditions, elle utilise le slogan du franchisé (pour avoir le droit d'utiliser la marque de quelqu'un d'autre, vous devez verser une somme forfaitaire et payer régulièrement).

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer vous-même un slogan réussi pour attirer les clients (ainsi que développer des schémas de scénarios efficaces). Il est également important de considérer les aspects juridiques de ce processus. Dans cette partie, le slogan doit répondre aux exigences suivantes :

1. N'évoquez pas et ne répétez pas le credo d'une autre entreprise.
2. Ne contient pas de comparaisons incorrectes.
3. Ne discréditez pas la réputation commerciale, l’honneur et la dignité des concurrents ou des individus.
4. Ne contient pas d'appels immoraux ou de mots étrangers qui déforment le sens de l'information.
5. Ne développez pas d’attitudes négatives envers les personnes qui ont fait des choix ailleurs.

Les slogans doivent refléter l'innovation, l'originalité de l'idée, le concept du projet et la rapidité de développement de la nouvelle entreprise. Exemples de slogans : Regard vers l'avenir maintenant, Génération du 22ème siècle, Startup ! Attention ! Mars !

Conseil: lors du choix d'un slogan, il est important de prendre en compte ses spécificités (il peut être de marque, corporate, promotionnel), car l'efficacité du slogan en dépend directement.

Exemples de slogans pour attirer les clients

Pour certains domaines d'activité (par exemple le droit), des citations et des phrases en latin peuvent être utilisées comme slogan publicitaire. Exemples : SUUM CUIQUE, « ...les lois doivent nous protéger non seulement des autres, mais aussi de nous-mêmes » (G. Heine), « Le plus grand crime est l'impunité. » (B. Shaw). Dans ce cas également, des mots tels que « Connaître ses droits signifie être fort », « La force doit suivre la justice et non la précéder » conviennent. Le slogan de l'entreprise repose sur différents motifs :

• service client (« Nous nous soucions de vous et de votre santé ») ;
• l'accent est mis sur des avantages exceptionnels, par exemple la solidité, le statut, la qualité, le confort ou l'exclusivité d'un produit, d'un service (« Nous avons appris au monde à copier », « C'est Sony ! »), etc.

Vous pouvez le créer en utilisant différentes approches, en vous concentrant sur les spécificités du produit ou du service :

1. Jeu de mots : vous allez tout simplement basculer ! (à propos de la bière), s'asseoir et marcher (marque de vêtements), mâcher - ne pas mâcher (mâcher des bonbons), laver l'eau avant de manger ! (filtres).
2. Accent sur l’exclusivité : tout tourne autour du poivre (vodka), source d’énergie naturelle pour la lutte et la création (boisson énergisante), tout le reste est du 20e siècle (fabricant d’ordinateurs portables).
3. En utilisant des expressions et des dictons courants : les tanks n’ont pas peur de la saleté ! (à propos de KAMAZ), prolétaires de tous les pays, attention ! (service pour les employeurs), des yeux clairs en un rien de temps (gouttes pour les yeux).
4. Intégration avec le nom de l'entreprise (Toujours Coca-Cola, Le lait est deux fois plus savoureux si c'est MilkyWay !), accent sur ses activités (Hébergement abordable, Livraison chaude de plats chauds, Kilomètres de chaussures !!!).

Mais dans tous les cas, les slogans doivent attirer le client vers la proposition reçue, susciter intérêt et émotions positives.

Les mots sont souvent sans valeur, mais ils deviennent parfois des actifs précieux appartenant à de grandes entreprises, au même titre que la technologie, l'équipement, le personnel qualifié et les marques de renommée mondiale. Ils acquièrent une telle valeur lorsqu'ils passent d'expressions simples à des slogans publicitaires, également appelés le mot anglais « slogan » (slogan - devise, appel).

Il semble simplement qu'il soit facile d'exprimer correctement, de manière complète et brève la philosophie d'un produit ou d'une entreprise ; en fait, parmi des dizaines, des centaines et parfois des milliers d'options, une seule, la plus mordante et la plus mémorable, est sélectionnée. Presque chaque slogan a sa propre histoire, et parfois amusante. Mais tout cela n’est que théorie ; il est bien plus intéressant de considérer de vrais exemples pratiques.

Métamorphoses des slogans de McDonald's

Nous faisons tout pour vous (« nous faisons tout pour vous ») - c'est ainsi que le produit de la franchise McDonald's a été annoncé en 1975-1979. Pendant cinq ans auparavant, tous les clients « méritaient une pause aujourd’hui ». Et le slogan suivant disait que personne ne pouvait le faire comme McDonald's. Ce qui ne valait même pas la peine d’être clarifié exactement. De manière générale, de nombreuses devises ont été inventées au cours de l’histoire de la marque.

Et à propos de l'amour

Les jeunes (ou moins jeunes) parlaient plus souvent de ce sentiment d’élévation et de luminosité à propos d’expériences amoureuses. Parfois (le plus souvent dans des moments difficiles de l’histoire), les États ont rappelé aux citoyens leur amour pour leur patrie. Le lancement de la campagne de marque McDonald's en 2003 a marqué une révolution dans la compréhension de ce mot. Il s'est avéré que les hamburgers, cheeseburgers et autres produits comestibles proposés par la plus grande chaîne de restauration rapide au monde sont dignes d'amour. Depuis, le slogan I’m Lovin’ It a été traduit dans de nombreuses langues du monde, dont le russe. L’identité de cette personne qui prétend aimer tout cela n’est pas précisée dans la publicité. On ne sait pas dans quelle mesure l’introduction de ce slogan a augmenté les volumes de ventes. Vous ne pouvez pas aimer ces plats, ils ne valent que l’amour. C’est du moins ce que pensent (ou font semblant de croire) les auteurs du slogan.

Kentucky Fried Chicken, c'est se lécher les doigts

La chaîne Kentucky Fried Chicken est la deuxième plus populaire au monde après McDonald's. Les cafés KFC proposent des plats de poulet et beaucoup de gens les aiment, même si le goût est subjectif. Les plaintes concernant la qualité des produits sont, en général, typiques de tous les fast-foods sans exception : même les fans les plus dévoués se plaignent du surpoids, même s'ils devraient peut-être s'en vouloir - pour l'excès. Quant à la culture de la consommation alimentaire, à en juger par le slogan « Vous allez vous lécher les doigts », on ne lui accorde ici aucune importance. Le slogan est apparu il y a longtemps et par hasard. Quelqu'un a en fait mis ses doigts dans sa bouche en arrière-plan lors d'une émission télévisée, et c'était dans les années 50, lorsque la diffusion en direct était principalement pratiquée (il n'y avait pas encore de magnétoscope) et cet outrage s'est produit juste au moment où ils faisaient l'éloge du « poulet du Kentucky ». " KFC a et a eu d'autres slogans, sur « l'hospitalité nord-américaine », « le déjeuner du dimanche sept fois par semaine », « suivez vos goûts », mais la publicité sur le fait de se lécher les doigts est la plus souvent entendue.

"Bientôt, il ne restera plus que deux types de personnes" - une prophétie d'Apple

Le long slogan a été inventé par les spécialistes du marketing Apple dans les années 80. Le sens de l'expression est que l'humanité sera bientôt confrontée à un dilemme - soit un ordinateur, soit une pomme - c'est un jeu de mots. Malgré la verbosité, la publicité s'est avérée assez efficace. Cependant, ce n’est peut-être pas la devise, mais la qualité du produit et ses propriétés attractives pour le consommateur. Sinon, il serait difficilement possible de convaincre quelqu'un d'acheter un ordinateur à un prix plus élevé que celui de ses concurrents.

Pause avec KitKat

Le sujet d'une pause avec une collation pourrait être considéré comme éculé, mais en faveur du slogan Have a Break, Have a KitKat, ce n'est pas seulement une rime, mais au moins une consonance, du moins dans la version anglaise. « Faites une pause » est également suggéré par la société Mars avec son Twix, mais en toute honnêteté, il convient de préciser que la marque de chocolat KitKat a utilisé cette devise bien plus tôt, en 1958. Et ce produit est plus ancien : la marque est connue depuis 1935.

Pause rafraîchissante avec Coca-Cola

La société Coca Cola a de nombreux slogans, et tous, à un degré ou à un autre, reflètent l'attrait du goût des boissons gazeuses produites sous cette marque, mais la devise La pause qui rafraîchit est reconnue comme la plus réussie de toutes, malgré son âge vénérable (et peut-être à cause de lui) ).

Le message principal, encore une fois, est que ce soda est associé au repos, certes court, mais rafraîchissant, c'est-à-dire, comme on dit, « une courte pause », et cela est toujours agréable. Peu importe ce qu’une personne boit.

Ce que l’argent ne peut pas acheter et pourquoi vous avez besoin d’une carte de crédit MasterCard

Une merveilleuse idée de slogan, car elle vous permet de créer un nombre presque infini d'options pour les histoires publicitaires. Il y a beaucoup de choses que l'argent ne peut pas acheter, et dans chaque cas spécifique, il est possible de rappeler un système conçu pour un paiement rapide et pratique pour tout le reste, c'est-à-dire divers biens disponibles à l'achat, et ici aussi, le la liste est énorme. Depuis 1997, cette devise contribue à promouvoir les services de cartes plastiques. Même le mot « inestimable » est enregistré comme marque de l’entreprise.

Par exemple : « Ne vous laissez pas sécher ! » ou « Parfois, il vaut mieux mâcher que parler ». Il arrive qu'un slogan flotte tout seul lorsque personne ne se souvient du sujet de la publicité. Ne confondez pas un titre avec un slogan publicitaire, ces unités de texte ont des tâches différentes. Le titre est conçu pour intéresser le consommateur et l'inciter à lire le texte. La fonction d'un slogan est de transmettre l'idée principale d'une campagne publicitaire et de maintenir son intégrité.

Il existe différentes exigences concernant le slogan et le titre : le slogan ne peut pas être modifié pendant la campagne publicitaire, c'est une devise qui doit être entendue du début à la fin de la campagne. Le titre est un élément variable et peut être modifié. Ainsi, les publicités placées sur un panneau d'affichage et dans un magazine peuvent très bien avoir des titres différents. Un slogan est le slogan d’une campagne publicitaire, il doit être facile à retenir. Cette exigence n'a rien à voir avec le titre.

Les principales caractéristiques d’un slogan efficace :

• brièveté et mémorisation ;
• originalité;
• le respect du positionnement de la marque ;
• Le slogan doit contenir le nom de la marque.

Les slogans légers, brefs, élégants et aphoristiques sont bien retenus. Le slogan ne doit pas être long – pas plus de dix mots, de préférence jusqu'à six. N'utilisez pas de mots difficiles à prononcer. Évitez les phrases et les platitudes éculées, vous pourrez alors intéresser le public et faire l'impression souhaitée. Idéalement, vous pourrez voir l’insolite dans l’ordinaire et vous créerez un chef-d’œuvre.

Malheureusement, les slogans sont souvent répétés presque textuellement. Certains mots sont si souvent utilisés qu’ils sont déjà galvaudés et font grincer des dents. Les experts ont dressé toute une liste d'éléments similaires dont l'utilisation est déconseillée :

Noms à éviter : choix, décision, idée, bonheur, qualité, harmonie, rêve, couleur, goût, arôme, sensation, regard, plaisir, secret.

Adjectifs : réel, correct, exclusif, authentique, prestigieux, fidèle, vrai, valide, unique, unique, original, inimitable, spécial, essayé, parfait, digne, impeccable. Il peut sembler que l'interdiction de ces mots rend impossible la composition d'un slogan publicitaire.

Croyez-moi, la langue russe est beaucoup plus riche et plus flexible que les structures lexicales habituellement utilisées dans la publicité. Un tabou inconditionnel devrait être une combinaison de noms estampillés avec les mêmes adjectifs. Si l’on ne peut toujours pas se passer de mots fatigués, il faut les justifier par un « makeweight » très original.

Comment sont construits les slogans à succès

Le slogan peut attirer l'attention des consommateurs potentiels sur :

• Caractéristiques de fonctionnement - « Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste nous-mêmes » (publicité Kodak).
• Bénéfice pour l'acheteur - « Lâchez votre anxiété ! » (« Afobazole », un sédatif).
• Cibler les consommateurs d'un groupe précis : « La nouvelle génération choisit Pepsi » « Gillette. Il n'y a pas de meilleure chose pour un homme."
• Professionnalisme et qualité élevés : « Indesit. Cela va durer longtemps."

La motivation principale pourrait être la philosophie de l’entreprise : « C’est bien là où nous sommes » (Samsung). Dans les slogans d'entreprise, il convient de se concentrer sur l'autorité de l'entreprise : « HP-Laser Jet – 20 ans de victoires confiantes ». Une des solutions actuelles est l'illusion de la proximité avec le consommateur, du contact avec lui. « Nous nous soucions de vous et de votre santé » (Johnson & Johnson), « Wella. Vous êtes génial". Dans ce cas, le slogan peut être construit comme une déclaration de la part du consommateur : « Tefal. Vous pensez toujours à nous", "McDonald's. Voici ce que j'aime". Le slogan peut également véhiculer des éléments de positionnement émotionnel : « La joie du mouvement » (slogan BMW).

Ainsi, le slogan doit être mémorable, original, concis, pertinent par rapport au positionnement de la marque et à la stratégie publicitaire créative. De plus, il est important de se rappeler que le ton du slogan ne doit pas être condescendant, dédaigneux ou arrogant. Le slogan ne doit pas être contraire à l’éthique et vulgaire, ni contenir des négations. La positivité a un meilleur effet. Il est souhaitable que le slogan ait une connotation émotionnelle bienveillante. Ce sont les règles générales pour créer un bon slogan. Plus ces recommandations seront prises en compte, plus cela fonctionnera efficacement.

Catégories de slogans

Selon leur objectif, les slogans sont divisés en :

• Publicité – pour les marchandises.
• Devises de l'entreprise.
• Soutenir l'image de l'entreprise.
• Missions.

Brèves instructions pour créer un slogan efficace

Mettre en valeur et afficher le principal avantage de l'entreprise. Vous connaissez bien sûr le slogan « Les M&M’s fondent dans la bouche, pas dans les mains ». Le principal avantage des bonbons colorés est que le glaçage recouvrant le chocolat ne fond pas lorsqu'il est chauffé dans les mains et ne les tache pas.

A noter que les produits appartenant à un même groupe sont souvent présentés avec des slogans similaires. Donc, toutes les voitures chères :

• Symbolise votre supériorité.
• Indiquez le désir d’idéal.
• Ils vous encouragent à gérer vos rêves.
• Ils promettent du plaisir sans tarder.

Étudiez les slogans de vos concurrents et essayez de ne pas les copier. Analysez la phonosémantique de votre slogan. En termes simples, écoutez comment ça sonne. Les sons peuvent être ronds et doux, stricts et durs. Sa perception dépendra de laquelle d’entre elles prédominera dans votre devise.

Rimez le slogan, ou mieux encore, donnez-lui du rythme. C’est très bien si vous parvenez à composer une chanson slogan. Ce type de publicité est mémorable. Vous vous souvenez toujours de Coca-Cola ? Signaler l’engagement de l’entreprise et son développement constant. Déclarez votre engagement envers vos clients. Être honnête. L’éloge de soi avec des « numéro un » sans fin et « nous sommes les meilleurs » ne trompe ni n’attire personne.

Vous pouvez créer votre propre slogan, ou peut-être que la devise de votre entreprise apparaîtra grâce à la créativité commune d’employés créatifs. Si vous n'avez pas confiance en vos capacités, contactez des rédacteurs professionnels, dont les services ne sont pas si chers : 10 options de slogan coûtent généralement entre 100 et 300 dollars.

directeur créatif de Contrapunto

Iaroslav Koucherov

ancien PDG de Lowe Adventa et JWT Russie

Aujourd'hui, je ne peux pas imaginer la situation pour que quelqu'un commence à faire une vidéo sur l'espace,
pourrait le montrer comme un général criant « Où étais-tu ?

Mikhaïl Koudachkine

Directeur exécutif de la création, Leo Burnett Group Russie

Slogan des Jeux olympiques d'hiver
à Sotchi "Chaud. Hiver. Le vôtre"

Romain Zimonine

Campagne promotionnelle Hot Whopper pour Burger King avec slogan « Attention à ne pas dégénérer ! »

Bien sûr, nous avons eu trois bonnes idées
avec des boules à naphtaline copyright et la quatrième idée du style « pourquoi le client sera licencié
Du travail"

Andreï Amlinsky

À propos des slogans

C'est drôle, mais le slogan « S'il y a une idée, il y a IKEA » est considéré comme le slogan principal du vingtième anniversaire. En 2002, un grand cube bleu portant un nom suédois très étrange est apparu à Khimki. L’idée derrière IKEA n’était pas un magasin de meubles, mais un magasin de solutions. Si vous avez une idée pour inviter des proches ou organiser une fête d'anniversaire, IKEA a la réponse. Une lettre a été modifiée, mais elle construit tout le sens. Il est difficile de trouver une solution plus concise. De plus, cela reflète également le caractère de la marque - c'est un coup dur et le problème est résolu.

IKEA recherche les meilleures ressources au meilleur prix, elle ne dispose donc pas d'une grande agence, mais d'une équipe spécifique sur chaque marché. Ce slogan est le père fondateur du droit d’auteur russe. Mais il ne s’agit pas uniquement du texte. IKEA est une marque très puissante avec un charme énorme et des milliards investis dans sa stratégie marketing. Et cela donne du poids aux mots. Par coïncidence, la Russie pourrait tirer des leçons de cette leçon de marketing.

Lorsque nous avons réalisé la campagne Snickers, il n'existait aucune catégorie de collations dans le pays. La marque nous a contacté alors qu’elle avait déjà connu une première campagne infructueuse. Là-bas, un ouvrier et un fermier collectif ont déclaré qu'ils mangeaient des Snickers au déjeuner - et c'est dans un pays où ils mangent parfois du bortsch et de la vodka au petit-déjeuner. Le concept des nouveaux Snickers était basé sur la formule Stay on the Scene : « Restez dans le jeu ». L’idée était que, pour la première fois depuis l’époque soviétique, lorsqu’on joue au football, on n’est pas obligé de rentrer chez soi. Personne ne criera : « Lesha, déjeune ! » - après tout, vous avez des Snickers. C'est ainsi qu'est né le mot « snickersney » - un néologisme désignant une collation compacte.

slogans « Si vous avez une idée, il y a IKEA »,
"Ne ralentissez pas - ricanements",
"Je suis nul pour quelques centimes"