Сувилалд үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонгийн жишээ. Бид үйлчлүүлэгчдийг зөв татах уриа лоозон гаргасан: бүрэн хяналтын хуудас

Орчин үеийн нийгэмд зар сурталчилгаа чухал байр суурь эзэлдэг. Үүнийг зөвхөн дэвшлийн хөдөлгүүр төдийгүй бидний сонгосон сэдэл гэж нэрлэж болно. Тиймээс үр дүнтэй сурталчилгааны уриа бий болгох нь үйлчлүүлэгчдийг үнэ төлбөргүй татах хамгийн сайн шийдлүүдийн нэг юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу талыг онцолж, зорилтот үзэгчдийн худалдан авалтыг сонирхож, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хүчирхэг хэрэгсэл болох амжилттай уриа лоозон.

Хэрхэн амжилттай сурталчилгааны уриа бүтээх вэ?

"Уриа" гэсэн нэр томьёо нь галл хэлний sluagh-ghairm (байлдааны хашгирах) хэллэгээс гаралтай. Энэ нь санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг товч харуулсан сурталчилгааны уриа гэсэн үг. Энэ бол борлуулалтын хамгийн үр дүнтэй, энгийн урамшууллын нэг юм. Уриа лоозон нь тодорхой борлуулалтын саналыг агуулсан байх ёстой бөгөөд үйлчлүүлэгчийг худалдан авалт хийхийг урамшуулах ёстой (энэ нь ямар ч зүйлтэй төстэй).

• тодорхой брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой байх, үйл ажиллагааны онцлогийг тусгасан байх;
• санахад хялбар, анхны байх;
• сөрөг сэтгэл хөдлөл, холбоо үүсгэхгүй байх, зорилтот үзэгчдэд ойрхон үгсийн сан, бүтэцтэй байх;
• зар сурталчилгааны объектын арилжааны давуу талуудын талаархи мэдээллийг агуулсан байх;
• ямар ч эргэлзээ төрүүлэхгүй.

Зөвлөгөө: Сайтын домэйн нэр нь дуудахад хялбар, -тэй нийцэж байх ёстой.

Ихэнхдээ шинэ компаниудыг үүсгэн байгуулагчид сурталчилгааны уриа лоозон үүсгэх ажлыг нэрлэх чиглэлээр ажилладаг тусгай агентлагуудад даатгадаг, өөрөөр хэлбэл нэр (домайн нэр гэх мэт), уриа гэх мэтийг гаргаж ирдэг. Гэхдээ тэдний үйлчилгээ мэдээж төлбөртэй байдаг. , бүх бизнес эрхлэгчид ийм нийтлэлийг бизнес төлөвлөгөөний зардалд оруулах боломжгүй. Хэрэв компани нөхцөлийн дагуу үйл ажиллагаа явуулж байгаа бол франчайзын уриа лоозонг ашигладаг (бусдын брэндийг ашиглах эрхийн төлөө та нэг удаагийн хураамж авч, тогтмол төлөх шаардлагатай).

Хэрэв хүсвэл та үйлчлүүлэгчдийг өөртөө татахын тулд амжилттай уриа лоозон үүсгэж болно (мөн үр дүнтэй хувилбарын диаграммыг боловсруулах). Энэ үйл явцын хууль эрх зүйн талыг авч үзэх нь бас чухал юм. Энэ хэсэгт уриа нь дараах шаардлагыг хангасан байх ёстой.

1. Өөр компанийн итгэл үнэмшлийг бүү өдөөж, давтаж болохгүй.
2. Буруу харьцуулалт бүү оруул.
3. Өрсөлдөгч болон хувь хүмүүсийн бизнесийн нэр хүнд, нэр төр, алдар хүндийг гутааж болохгүй.
4. Мэдээллийн утгыг гуйвуулсан ёс суртахуунгүй уриалга, гадаад үг оруулахгүй байх.
5. Өөр газар сонголт хийсэн хүмүүст сөрөг хандлагыг бүү бий болго.

Уриа лоозон нь инноваци, санааны өвөрмөц байдал, төслийн үзэл баримтлал, шинэ бизнесийн хөгжлийн хурдыг тусгасан байх ёстой. Уриа лоозонгийн жишээ: Ирээдүй рүү одоо харж байна, 22-р зууны үе, Гарааны бизнес! Анхаар! Гуравдугаар сар!

Зөвлөгөө: уриа сонгохдоо түүний онцлогийг харгалзан үзэх нь чухал (энэ нь брэнд, корпораци, сурталчилгаа байж болно), учир нь уриа лоозонгийн үр нөлөө нь үүнээс шууд хамаардаг.

Үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонгийн жишээ

Бизнесийн зарим салбарт (жишээлбэл, хууль) Латин хэл дээрх ишлэл, хэллэгийг сурталчилгааны уриа болгон ашиглаж болно. Жишээ нь: SUUM CUIQUE, “...хууль биднийг зөвхөн бусдаас төдийгүй биднээс хамгаалах ёстой” (Г.Хейне), “Хамгийн том гэмт хэрэг бол ялгүйдэл”. (Б. Шоу). Мөн энэ тохиолдолд “Эрхээ мэдвэл хүчтэй байна гэсэн үг”, “Хүч нь шударга ёсыг дагах ёстой, өмнө нь биш” гэх мэт үгс тохиромжтой. Компанийн уриа нь янз бүрийн сэдэл дээр суурилдаг.

• хэрэглэгчийн тусламж (“Бид танд болон таны эрүүл мэндэд санаа тавьдаг”);
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хүч чадал, байдал, чанар, тав тух эсвэл онцгой давуу талуудыг онцлон тэмдэглэх ("Бид дэлхийг хуулбарлахыг заасан", "Энэ бол Sony!") гэх мэт.

Та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогт анхаарлаа хандуулж, янз бүрийн арга барилыг ашиглан үүнийг үүсгэж болно.

1. Пун: чи зүгээр л рок болно! (шар айрагны тухай), суугаад алхах (хувцасны брэнд), зажлах - зажилж болохгүй (чихэр зажлах), идэхээсээ өмнө усаа угаа! (шүүлтүүр).
2. Онцгой байдлыг онцлон тэмдэглэх нь: энэ нь чинжүү (архи), тэмцэл, бүтээлийн байгалийн энергийн эх үүсвэр (энергийн ундаа), бусад бүх зүйл бол 20-р зууны (зөөврийн компьютер үйлдвэрлэгч) юм.
3. Нийтлэг хэллэг, үгсийг ашиглах: танк нь шорооноос айдаггүй! (КАМАЗ-ын тухай), бүх орны пролетариуд, болгоомжтой байгаарай! (ажил олгогчдод зориулсан үйлчилгээ), нүдийг богино хугацаанд цэвэрлэх (нүдний дусал).
4. Компанийн нэртэй нэгдмэл байдал (Үргэлж Кока-Кола, MilkyWay бол сүү нь хоёр дахин амттай!), үйл ажиллагаандаа онцгой анхаарал хандуулах (Хямд үнэтэй, халуун хоолыг халуунаар хүргэх, километр гутал!!!).

Гэхдээ ямар ч тохиолдолд уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчийг хүлээн авсан саналд татах, сонирхол, эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх ёстой.

Үг нь ихэвчлэн үнэ цэнэгүй байдаг ч заримдаа технологи, тоног төхөөрөмж, бэлтгэгдсэн боловсон хүчин, дэлхийд алдартай барааны тэмдгийн хамт томоохон пүүсүүдийн эзэмшдэг үнэт хөрөнгө болдог. Тэд энгийн хэллэгээс сурталчилгааны уриа лоозон болж хувирахдаа ийм үнэ цэнийг олж авдаг бөгөөд үүнийг англи хэлээр "уриа" (уриа - уриа, уриалга) гэж нэрлэдэг.

Бүтээгдэхүүн, компанийн философийг зөв, иж бүрэн, товчоор илэрхийлэх нь амархан юм шиг санагдаж байна, үнэндээ хэдэн арван, хэдэн зуун, заримдаа мянга мянган сонголтоос зөвхөн хамгийн хазуулсан, мартагдашгүй нь сонгогддог. Бараг бүх уриа нь өөрийн гэсэн түүхтэй, заримдаа инээдтэй байдаг. Гэхдээ энэ бол онол бөгөөд бодит практик жишээг авч үзэх нь илүү сонирхолтой юм.

Макдоналдсын уриа лоозонуудын хувирал

Бид чиний төлөө бүгдийг хийдэг ("бид чиний төлөө бүгдийг хийдэг") - 1975-1979 онд McDonald's франчайзын бүтээгдэхүүнийг ингэж сурталчилж байжээ. Үүнээс өмнөх таван жилийн хугацаанд бүх үйлчлүүлэгчид "өнөөдөр амрах эрхтэй" байсан. Тэгээд дараагийн уриа нь McDonald's шиг үүнийг хэн ч хийж чадахгүй гэсэн. Яг юу болохыг тодруулах нь ч үнэ цэнэтэй зүйл биш байсан. Ерөнхийдөө энэ брэндийн түүхэнд олон уриа бий болсон.

Мөн хайрын тухай

Залуу (эсвэл тийм ч залуу биш) хүмүүс романтик туршлагаасаа болж энэ өндөр, гэгээлэг мэдрэмжийг илүү их ярьдаг байв. Заримдаа (ихэнхдээ түүхийн хүнд хэцүү мөчүүдэд) муж улсууд эх орноо хайрлах хайрыг иргэдэд сануулдаг. 2003 онд McDonald's брэндийн сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсэн нь энэ үгийг ойлгоход хувьсгал хийсэн юм. Дэлхийн хамгийн том түргэн хоолны кафены санал болгож буй гамбургер, чизбургер болон бусад хүнсний бүтээгдэхүүнүүд хайр дурлалд нийцэхүйц байсан нь тогтоогджээ. Тэр цагаас хойш I’m Lovin’ It’ гэсэн уриа дэлхийн олон хэл, тэр дундаа орос хэл рүү орчуулагдсан. Энэ бүхэнд хайртай гэж байгаа энэ хүн хэн бэ гэдгийг сурталчилгаанд заагаагүй. Энэхүү уриаг нэвтрүүлснээр борлуулалтын хэмжээ хэр их өссөн нь тодорхойгүй байна. Та эдгээр хоолонд дуртай байж болохгүй - тэд зөвхөн хайранд хүртэх ёстой. Наад зах нь лоозон зохиогчид ингэж боддог (эсвэл итгэсэн дүр эсгэдэг).

Kentucky Fried Chicken бол хуруу долоох тухай юм

Kentucky Fried Chicken сүлжээ нь дэлхий даяар McDonald's-ийн дараа хоёрдугаарт ордог. KFC кафе нь тахианы махаар хийсэн хоолыг санал болгодог бөгөөд амт нь субьектив байдаг ч олон хүн дуртай байдаг. Бүтээгдэхүүний чанарын талаархи гомдол нь ерөнхийдөө бүх түргэн хоолны хувьд ердийн зүйл юм: хамгийн үнэнч шүтэн бишрэгчид ч гэсэн илүүдэл жинтэй гэж гомдоллодог, гэхдээ энэ нь хэтэрсэн гэж өөрсдийгөө буруутгах ёстой. Хоолны хэрэглээний соёлын тухайд гэвэл “Хуруу долооно” гэсэн урианаас харахад энд огт ач холбогдол өгдөггүй. Уриа лоозон аль эрт, санамсаргүй байдлаар гарч ирсэн. Телевизийн нэвтрүүлгийн үеэр хэн нэгэн хуруугаа амандаа хийж байсан бөгөөд энэ нь 50-аад оны үед шууд нэвтрүүлэг ихэвчлэн дадлагажиж байсан (одоохондоо дүрс бичлэгийн видео бичлэг байхгүй байсан) бөгөөд яг "Кентукки тахиа"-г магтаж байх үед ийм эгдүүцэл болсон. " KFC-д “Хойд Америкийн зочломтгой байдал”, “Долоо хоногт долоон удаа Ням гарагийн үдийн хоол”, “Таны амтыг дага” гэсэн уриа лоозон гарч ирсэн ч хуруу долоох тухай сурталчилгаа хамгийн их сонсогддог.

"Удахгүй зөвхөн хоёр төрлийн хүмүүс үлдэх болно" - Apple-ийн зөгнөл

Урт уриа лоозонг 80-аад онд Apple-ийн маркетерууд зохион бүтээжээ. Энэ хэллэгийн утга нь хүн төрөлхтөн удахгүй компьютер эсвэл алимны асуудалтай тулгарах болно, энэ бол үгээр тоглох явдал юм. Хэдий нарийн ширийнийг үл харгалзан зар сурталчилгаа нь нэлээд үр дүнтэй болсон. Гэсэн хэдий ч энэ нь уриа биш, харин бүтээгдэхүүний чанар, түүний сэтгэл татам хэрэглээний шинж чанар юм. Тэгэхгүй бол хэн нэгнийг өрсөлдөгчдөөсөө өндөр үнээр компьютер худалдаж авахыг ятгах нь юу л бол.

KitKat ашиглан түр зогсоо

Зууштай завсарлагааны сэдвийг хачирхалтай гэж үзэж болох ч "Завсарлага аваарай, Киткаттай бай" гэсэн уриа лоозонгийн хувьд энэ нь зүгээр л холбогч биш, наад зах нь англи хэл дээрх эв нэгдэл юм. "Завсарлага аваарай" гэж Ангараг гаригийн компани Twix-тэй санал болгож байгаа боловч шударга ёсны үүднээс KitKat шоколадны брэнд энэ уриаг эрт буюу 1958 онд хэрэглэж байсныг тодруулах хэрэгтэй. Мөн энэ бүтээгдэхүүн нь хуучин: брэнд нь 1935 оноос хойш мэдэгдэж байна.

Coca-Cola-тай сэтгэл сэргээсэн амралт

Кока Кола компани нь олон уриа лоозонтой бөгөөд тэдгээр нь бүгд энэ брэндийн дор үйлдвэрлэсэн зөөлөн ундааны амтыг ямар нэг хэмжээгээр илэрхийлдэг боловч "Сэргэдэг түр зогсолт" уриа нь хамгийн амжилттай нь гэж тооцогддог. түүний нэр хүндтэй нас (магадгүй үүнээс болж) ).

Гол мессеж бол энэ сод нь богино ч гэсэн амралттай холбоотой, гэхдээ сэтгэл сэргээдэг, өөрөөр хэлбэл бидний хэлснээр "богино завсарлага" бөгөөд энэ нь үргэлж тааламжтай байдаг. Хүн юу ууж байгаагаас үл хамааран.

Ямар мөнгөөр ​​худалдаж авч болохгүй вэ, яагаад танд MasterCard зээлийн карт хэрэгтэй вэ?

Уриа лоозонгийн гайхалтай санаа, учир нь энэ нь танд зар сурталчилгааны түүхийн бараг төгсгөлгүй олон сонголтыг бий болгох боломжийг олгодог. Мөнгөөр ​​худалдаж авч чадахгүй маш олон зүйл байдаг бөгөөд тодорхой тохиолдол бүрт бусад бүх зүйл, тухайлбал худалдан авах боломжтой төрөл бүрийн барааг хурдан бөгөөд тохиромжтой төлбөр хийх системийг сануулах боломж байдаг. жагсаалт асар их. 1997 оноос хойш энэхүү уриа нь хуванцар картын үйлчилгээг сурталчлахад тусалсан. "Үнэгүй" гэсэн үг хүртэл компанийн брэндээр бүртгэгдсэн байдаг.

Жишээ нь: "Битгий хуурайшаарай!", эсвэл "Заримдаа ярихаас илүү зажлах нь дээр." Зар сурталчилгааны сэдвийг хэн ч санахгүй байхад уриа лоозон өөрөө хөвдөг. Гарчгийг сурталчилгааны уриатай андуурч болохгүй, эдгээр текстийн нэгжүүд өөр өөр үүрэгтэй. Гарчиг нь хэрэглэгчийг сонирхож, текстийг уншихад нь урамшуулах зорилготой юм. Уриа лоозонгийн үүрэг бол сурталчилгааны кампанит ажлын гол санааг илэрхийлэх, түүний бүрэн бүтэн байдлыг хадгалах явдал юм.

Уриа лоозон, гарчигт өөр өөр шаардлага тавьдаг: Сурталчилгааны кампанит ажлын явцад уриаг өөрчлөх боломжгүй, энэ нь сурталчилгааны эхнээс дуустал сонсох ёстой уриа юм. Гарчиг нь хувьсах элемент бөгөөд өөрчлөх боломжтой. Тиймээс сурталчилгааны самбар, сэтгүүлд байрлуулсан зар нь өөр өөр гарчигтай байж болно. Уриа бол сурталчилгааны кампанит ажлын уриа бөгөөд үүнийг санахад хялбар байх ёстой. Энэ шаардлага нь гарчигтай ямар ч холбоогүй юм.

Үр дүнтэй уриа лоозонгийн гол шинж чанарууд:

• товч бөгөөд мартагдашгүй байдал;
• өвөрмөц байдал;
• брэндийн байршлыг дагаж мөрдөх;
• Уриа нь брэндийн нэрийг агуулсан байх ёстой.

Хөнгөн, товч, дэгжин, афорист уриа лоозонг сайн санаж байна. Уриа лоозон нь урт байж болохгүй - араваас илүүгүй үг, зургаа хүртэл байх нь дээр. Үг хатуу чанга дуудах хэрэггүй. Хуурамч хэллэг, худал хуурмаг зүйлээс зайлсхий, тэгвэл та үзэгчдийн сонирхлыг татаж, хүссэн сэтгэгдэл төрүүлж чадна. Хамгийн тохиромжтой нь та ердийн зүйлээс ер бусын зүйлийг олж харах боломжтой бөгөөд та гайхалтай бүтээлийг бүтээх болно.

Харамсалтай нь уриа лоозон бараг үгчлэн давтагддаг. Зарим үгсийг маш олон удаа ашигладаг тул аль хэдийн хакердаж, шүдээ хавсаргасан байдаг. Мэргэжилтнүүд ашиглахыг зөвлөдөггүй ижил төстэй элементүүдийн бүхэл бүтэн жагсаалтыг гаргав.

Зайлсхийх нэр үг: сонголт, шийдвэр, санаа, аз жаргал, чанар, зохицол, мөрөөдөл, өнгө, амт, үнэр, мэдрэмж, харц, таашаал, нууц.

Нэмэлт үгс: бодит, зөв, онцгой, жинхэнэ, нэр хүндтэй, үнэнч, үнэн, хүчинтэй, өвөрмөц, өвөрмөц, анхны, давтагдашгүй, онцгой, оролдсон, төгс, зохистой, өө сэвгүй. Эдгээр үгсийг хориглосноор сурталчилгааны уриа лоозон бичих боломжгүй мэт санагдаж магадгүй юм.

Надад итгээрэй, орос хэл нь зар сурталчилгаанд ихэвчлэн хэрэглэгддэг лексик бүтцээс хамаагүй баялаг, уян хатан байдаг. Нөхцөлгүй хорио цээр нь ижил нэр үгтэй тамга тэмдэглэгдсэн нэр үгсийн хослол байх ёстой. Хэрэв та ядарсан үгсгүйгээр хийж чадахгүй бол тэдгээрийг маш анхны "жин"-ээр зөвтгөх ёстой.

Уриа лоозонгууд хэр амжилттай бүтээгддэг вэ

Энэхүү уриа нь боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг дараахь зүйлд хандуулж чадна.

• Үйлдлийн онцлог - "Та товчлуур дээр дар, бид үлдсэнийг нь өөрөө хийдэг" (Kodak сурталчилгаа).
• Худалдан авагчийн ашиг тус - "Санаа зовнилоо орхи!" ("Афобазол", тайвшруулах эм).
• Тодорхой бүлгийн хэрэглэгчдэд чиглэсэн: "Шинэ үеийнхэн Пепсиг сонгодог" "Жиллет. Эрэгтэй хүнд илүү сайхан зүйл байхгүй."
• Мэргэжлийн өндөр ур чадвар, чанар: “Индесит. Энэ нь удаан үргэлжлэх болно."

Гол сэдэл нь компанийн философи байж болох юм: "Бидний байгаа газар сайхан байна" (Samsung). Корпорацийн уриа лоозон дээр "HP-Laser Jet - 20 жил итгэлтэй ялалтууд" гэсэн компанийн эрх мэдэлд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Одоогийн шийдлүүдийн нэг бол хэрэглэгчтэй ойр байх, түүнтэй холбоо тогтоох тухай хуурмаг байдал юм. "Бид танд болон таны эрүүл мэндэд санаа тавьдаг" (Жонсон ба Жонсон), "За. Чи гайхалтай байлаа". Энэ тохиолдолд хэрэглэгчийн нэрийн өмнөөс уриа лоозон барьж болно: "Тефал. Та үргэлж бидний тухай боддог", "Макдоналдс. Энд миний дуртай зүйл байна." Энэхүү уриа нь сэтгэл хөдлөлийн байрлалын онцлогийг илэрхийлж болно: "Хөдөлгөөний баяр баясгалан" (BMW уриа).

Тиймээс уриа нь мартагдашгүй, анхны, товч, брэндийн байршил, бүтээлч сурталчилгааны стратегитай холбоотой байх ёстой. Нэмж хэлэхэд, уриа лоозонгийн өнгө нь гутаан доромжилж, үл тоомсорлож, ихэмсэг байж болохгүй гэдгийг санах нь зүйтэй. Уриа лоозон нь ёс зүйгүй, бүдүүлэг байх ёсгүй, эсвэл үгүйсгэсэн үг агуулсан байх ёсгүй. Эерэг байдал нь илүү сайн нөлөө үзүүлдэг. Энэ уриа нь сайн сайхан сэтгэл хөдлөлийн утгатай байх нь зүйтэй юм. Эдгээр нь сайн уриа лоозон үүсгэх ерөнхий дүрмүүд юм. Ийм зөвлөмжийг анхаарч үзэх тусам илүү үр дүнтэй ажиллах болно.

Уриа лоозонгийн ангилал

Зорилгоос хамааран уриа лоозонг дараахь байдлаар хуваана.

• Зар сурталчилгаа - барааны хувьд.
• Компанийн уриа.
• Компанийн дүр төрхийг дэмжих.
• Эрхэм зорилго.

Үр дүнтэй уриа лоозон үүсгэх товч заавар

Компанийн гол давуу талыг онцлон харуулах. “M&M гарт биш аманд уусдаг” гэсэн уриаг та мэдээж сайн мэднэ. Өнгөт амттангийн гол давуу тал нь шоколадыг бүрхсэн паалан нь таны гарт халаахад хайлдаггүй, толбо үүсгэдэггүй.

Нэг бүлэгт хамаарах бүтээгдэхүүнийг ихэвчлэн ижил төстэй уриа лоозонтой танилцуулдаг болохыг анхаарна уу. Тиймээс бүх үнэтэй машинууд:

• Таны давуу байдлыг бэлэгддэг.
• Төгс төгөлдөр болох хүслийг илэрхийл.
• Тэд таныг мөрөөдлөө зохицуулахыг дэмждэг.
• Тэд цаг алдалгүй таашаал амладаг.

Өрсөлдөгчдийнхөө уриа лоозонг судалж, хуулбарлахгүй байхыг хичээ. Өөрийн уриа лоозонгийн фоносемантикт дүн шинжилгээ хий. Энгийнээр хэлэхэд энэ нь хэрхэн сонсогдож байгааг сонс. Дуу нь дугуй, зөөлөн, хатуу, хатуу байж болно. Түүний ойлголт нь тэдний аль нь таны уриа дээр давамгайлахаас хамаарна.

Уриа лоозон, эсвэл бүр илүү сайн хэмнэлийг өг. Хэрэв та уриа дуу зохиож чадвал маш сайн. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь мартагдашгүй. Үргэлж Coca-Cola-г санаж байна уу? Компанийн амлалт, түүний тогтвортой хөгжлийг тайлагнах. Үйлчлүүлэгчдэдээ амлалтаа тунхагла. Шударга байх. Эцэс төгсгөлгүй "нэгдүгээрт", "бид хамгийн шилдэг нь" гэж өөрийгөө магтах нь хэнийг ч хуурч, өөртөө татдаггүй.

Та өөрийн уриа лоозон үүсгэж болно, эсвэл бүтээлч ажилчдын хамтарсан бүтээлч байдлын үр дүнд танай компанийн уриа гарч ирэх болно. Хэрэв та чадвардаа итгэлгүй байгаа бол үйлчилгээ нь тийм ч үнэтэй биш мэргэжлийн зохиогчидтой холбоо барина уу: уриа лоозонгийн 10 сонголт нь ихэвчлэн 100-300 долларын үнэтэй байдаг.

Контрапунтогийн бүтээлч захирал

Ярослав Кучеров

Lowe Adventa болон JWT Russia компанийн гүйцэтгэх захирал асан

Өнөөдөр би нөхцөл байдлыг төсөөлж чадахгүй байнаИнгэснээр хэн нэгэн сансар огторгуйн тухай видео хийж эхлэх болно,
Түүнийг "Чи хаана байсан бэ?" гэж хашгирч буй генерал болгон харуулж чадна.

Михаил Кудашкин

ОХУ-ын Лео Бернетт группын гүйцэтгэх бүтээлч захирал

Өвлийн олимпийн уриа
Сочи хотод “Халуун. Өвөл. чиний"

Роман Зимонин

Burger King-ийн Hot Whopper сурталчилгааны кампанит ажилуриатай "Дүрслэхээс болгоомжил!"

Мэдээж бидэнд гурван сайхан санаа байсан
цагаан эрвээхэй зохиогчийн эрхтэй гэсэн хэв маягийн дөрөв дэх санаа нь “яагаад үйлчлүүлэгчийг халах вэ
Ажлаасаа"

Андрей Амлинский

Уриа лоозонгийн тухай

Инээдтэй ч “Санаа байвал IKEA байна” гэсэн уриа хорин жилийн ойн гол уриа гэж үздэг. 2002 онд Химки хотод маш хачирхалтай швед нэртэй том цэнхэр шоо гарч ирэв. IKEA-ийн цаад санаа нь тавилгын дэлгүүр биш харин шийдлийн дэлгүүр байсан юм. Хэрэв танд хамаатан садангаа урих эсвэл төрсөн өдрөө тэмдэглэх санаа байгаа бол IKEA-д хариулт өгөх болно. Нэг үсгийг өөрчилсөн ч утгыг бүхэлд нь бүтээдэг. Илүү товч шийдэл олоход хэцүү байдаг. Үүнээс гадна, энэ нь бас брэндийн зан чанарыг тусгасан - whack, мөн асуудлыг шийдсэн.

IKEA нь хамгийн сайн нөөцийг хамгийн сайн үнээр эрэлхийлдэг тул томоохон агентлаггүй, зах зээл бүрт тодорхой багтай байдаг. Энэ уриа нь Оросын зохиогчийн эрхийг үндэслэгч юм. Гэхдээ энэ бүхэн текстийн тухай биш юм. IKEA бол маркетингийн стратегидаа асар их сэтгэл татам, олон тэрбумын хөрөнгө оруулалттай маш хүчирхэг брэнд юм. Мөн энэ нь үгэнд ач холбогдол өгдөг. Санамсаргүй тохиолдлоор Орос улс маркетингийн энэхүү сургамжаас суралцаж болно.

Биднийг "Сникерс"-ийн кампанит ажил явуулахад тус улсад зуушны төрөл байдаггүй байсан. Энэхүү брэнд нь анхны амжилтгүй кампанит ажилдаа аль хэдийнээ хийгдэж байхдаа бидэнд ирсэн. Тэнд нэг ажилчин, колхозчин хоёр үдийн хоолондоо Сникерс иддэг гэж хэлсэн - энэ нь заримдаа өглөөний цайндаа борщ, архи уудаг улс юм. Шинэ Snickers-ийн үзэл баримтлал нь "Тоглоомдоо үлдэх" гэсэн "Stay on the Scene" томъёонд суурилсан байв. Зөвлөлтөөс хойш анх удаа хөл бөмбөг тоглож байхдаа гэртээ харих шаардлагагүй гэсэн санаа байсан. Хэн ч "Леша, өдрийн хоолоо ид!" гэж хашгирахгүй. - Эцсийн эцэст та Сникерстэй. "Сникерсни" гэдэг үг ийм байдлаар үүссэн бөгөөд энэ нь авсаархан зуушны неологизм юм.

уриа лоозон "Танд санаа байгаа бол IKEA байна",
"Битгий удаашруулаарай - snickers",
"Би пенни авахыг хүсдэг"